最近，我发现了一件特有意思的事儿。

比如，小小的手机圈，iPhone嘲笑安卓，而安卓内部互相嘲笑，谁也看不上谁。但只要8848冒头，不管你用iPhoneX，诺基亚1100，还是三星note7，所有人都会搁置争议，情不自禁地把枪口对准8848，哒哒哒哒哒，把8848扫成马蜂窝，然后一笑而过。

8848就像清政府，在列强环伺中，用销售数据一次次粉碎了他们瓜分8848的野心，昂首屹立于世界手机之林。

由此，我脑中翻出三个问号，8848到底是谁? 它为什么老被diss? 那些diss它的人都是对的吗?带着问题，我蹿上了学术列车，像陈寅恪啦飞驰。

故事要从1997年说起。那年夏天，杜国楹花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利，并注册了自己的品牌“背背佳”，开启商业之路。

他的商业模式很简单，疯狂的广告轰炸。1998年，背背佳的销售额达到4.5亿，仅靠这款产品，25岁的杜国楹实现了财富自由。

成功的套路总是相似的。之后他接连推出了好记星，E人E本。

为了精准打击快速收割，他请大山代言好记星，请冯小刚、葛优代言E人E本，左手社会主义游戏少年，右手改革开放土鳖老板，结果这手跟伸进了高邮咸鸭蛋一样，赚得流油。

好记星

E人E本

2015年，他的魔爪伸进了智能机市场。在苹果和VERTU之间，他用8848砸出了一个轻奢地带。

先让我们把闪光灯投向8848：珍贵钛金属，奢华小牛皮，FBI级安全系统，连螺丝都是巴黎进口的。

看了广告我才知道，荷兰不仅产郁金香，伦勃朗，范佩西，还有小牛皮。

这么成功的配置，售价一万还是便宜的，最贵要卖五万，与其说在挑战成功人士的底线，不如说扼住了他们的前列腺。因为杜总笃信大腕哲学，“什么叫成功人士?成功人士就是什么都买贵的，不买最好的”。

既然是卖给成功人士，那必须请成功界的孔子代言，至少也该是孟子级别的。但他既没有请俞敏洪，也没有请陈安之，而是请了王石。精准的打击堪比战斧导弹，因为王总就是成功本人，宣扬成功即宣扬王总。不得不说，8848的广告总监太了不起了!

8848，王石的新饰品

升级的不止代言，还有广告。它不再是过去那种弱智的重复，而是用场景说话，用画面讲故事：

宾利，百达翡丽，密室，王石，敲钟，

仔细一看全是象征，深挖下去全是符号，

成功!成功!成功!

正当我持续着迷时，电视机主动关了，因为年薪不过百万没有资格欣赏它。

如果你认为这款手机的定价等于自杀，那只能说明你太幼稚。用周星驰电影里一句话解释，“有钱人的品味是很难说的”。2016年，8848卖了10万部，年销售额至少10个亿。而这，只是杜总的一个产业分支而已。

生活的幻觉就是，锤子叫得欢未必挣钱，而挣钱的8848却早已被你划入倒闭的死亡名单。失败的你不知道它已经失败，成功的你不知道它早已成功，也许这就是佛系。

娱乐至死的年代，人们会把任何东西充作娱乐狂欢的材料，像一只只推屎球的甲虫，谁把屎推得又大又圆，谁就可以评上娱乐标兵，坐享流量红利。

而8848，无疑是最拉风的，它迷人的广告竟成了被攻击的原罪。早在2016年，它就被B站反黑组盯上，一搜“8848”，鬼畜视频足足有28页。都说局座和丞相是B站大佬，我看未必，真正的大佬是让人无声处听惊雷，比如百变·肖仑。

你的名字，叫肖仑。

那么，8848为什么老被年轻人黑?答案无非两点，手机做得太低级，广告拍得太高级。

低级是因为，很多用户反应，8848机身很重，拿它掉河里别想浮起来。而且，价格贵屏幕小设计丑系统卡耗电快。一言以蔽之，谁买谁XX。

但这个世界上，性价比不是衡量事物价值的唯一标准，它只是穷人维持自己的必要手段。8848兜售的不是技术，而是财富，阶级，以及信仰。

凭什么Supreme的砖可以卖两千?

凭什么只许LV，Supreme，Balenciaga疯狂敛钱，就不许8848师夷长技以制夷?

凭什么你们默认Supreme的品牌溢价，却嘲笑8848的阶级溢价?我看，这是洋奴哲学。

潮人街头干架必备时尚单品

高级是因为，8848的广告文案实在太好了，好到让所有人都不相信这是真的。有多好呢，由于金句太多，我随便摘一句：“什么是成功，保密就是成功”，妈的，说的太对了，谁会一天到晚跟人分享成功的秘诀呢。

如此优秀的广告，看完难免产生疑惑。凭什么这么烂的手机，竟有世间最华丽的辞藻加冕?凭什么那个拿8848的光头，仿佛一直在嘲笑我?凭什么成功的不是我?

说你呢

得不到的永远在骚动，被嘲笑的都暴跳如雷。于是，一些人在网上，疯狂攻击持续攻击全方位攻击，炮制“8848=人傻钱多”的调调。盲目跟风中，嘲笑8848成了政治正确。

但是，你的意见一点也不重要，因为说8848好或坏，不过是张一张小嘴的事情，只有中学生才会大惊小怪，成年人只看本质。

表面上，被嘲笑的是8848，实际上，我们嘲笑的是落后的审美，迟钝的时代感，以及油腻的中年人。

这些在娱乐时代落单的中年人，无法在网上找到认同，就投向了8848的怀抱。因为他们发现，只有8848关心他们，把他们的油腻当包浆歌颂，让其在年轻人的diss中岁月静好。

杜国楹

广告中有句话狠狠击中了他们的痛点：“真正的才华在于沉默”，写得多好，曾经的弄潮儿，倔强的逆行人，无声的抗议，但是!中年人!无论时代如何丑化你，我，8848，永远懂你!还能说啥，掌声再次送给广告总监!

他们的对面，年轻人手里唯一的武器就是互联网。它成了我们行使文化领导权的唯一平台，伴随着还有一切现象的定义权，解释权。比如，手机用8848就是人间失格;相亲穿特步注定百年孤独;看乡村爱情绝对是生命不能承受之轻啊。仿佛，你代表了大众审美和趣味的前进方向。

想看美国青年如何抢夺文化领导权的，可以看这本书。

但你春节回家，还是得应付亲戚盘问;还是得陪你妈欣赏《谈判官》;春晚的演出姹紫嫣红，连你高冷的爱豆都变得俗不可耐;至于《中国有嘻哈》，它的命运也牢牢攥在一群中年人手里;而你爱看的《奇葩大会》，都被你爸diss为牛鬼蛇神。

反动整容权威——刘梓晨

而8848，作为你眼里的小众，此刻正在山东公务员，浙江小老板，东北黑社会，以及山西煤老板的手里镶金戴玉当座机用，展示其作为财富与阶级象征的普世价值。

这时你明白了，这些互联网的边缘人物才是主流，而你只是自以为主流的小众，所谓文化领导权亦如梦幻泡影，全是虚的。你嘲笑土豪不懂手机，他们嘲笑你不懂社会。

因为土豪的奥秘在于一个“土”字，他的势力离不开乡土，是社会的稳定力量，是主流价值的建构者，是江河下面的沙土，源源不断地吸纳各方财富和权力。而那些在网上叫唤的人，不过是浮在水面的泡沫，一吹即破。

这才是我们的真实世界，看清楚了吗?

作者：牛头耿

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