酒类直播逆袭的黑马——@酒仙网拉飞哥（拉菲哥），一场直播销售4000W+

最近我发现抖音上酒水产品的带货销量惊人，抖音直播带货周榜中又双叒叕出现了一匹“黑马”，他就是在众多的酒类直播活动中逆袭的黑马——@酒仙网拉飞哥（拉菲哥）。

他带货到底有多厉害？说说数据：

353万+粉丝量，曾4小时卖出3000瓶白兰地，单场直播销售额4000万+！

2019年6月入驻抖音，从初期的几百个粉丝到如今的353万+粉丝，带货能力强、转化高之余还能不断涨粉，这的确是值得广大商家和达人学习的好榜样。

那么他通过直播带货达到上千万销售额的秘籍到底是什么？

下面，就让我们一起来好好扒一扒！

一、单场直播销售额4000万+

目前抖音上酒类直播的带货能力突然变得十分强势，在美食、美妆、汽车等一众热门赛道中杀出一条血路。

前段时间，一个内容围绕酒水类知识而展开的垂直号单场直播销售额4000万+，成为了酒类直播赛道的佼佼者。

这个账号就是「酒仙网拉飞哥（拉菲哥）」。

“拉飞哥”的短视频里都是本人出镜，视频风格和内容比较垂直，主要围绕葡萄酒、红酒等酒水知识科普，以及拍摄与“酒”相关的剧情内容创作，凭借着自己在酒水行业十余年沉淀的经验和极强的专业度，在众多的酒类账号中脱颖而出。

如《一招教你如何潇洒的开香槟》、《59秒了解整体洋酒的概况》、《如何辩解真假野格，看两点….》等，几乎囊括了酒水行业的“方方面面”，内容兼具干货与趣味。

最开始，拉飞哥和大多数人的玩法一样，利用红酒达人身份拍摄葡萄酒知识简介、如何品鉴等短视频上传抖音。

由于专业性强、话语幽默，很快积累了数十万粉丝。

拉飞哥的内容之所以能吸引那么多粉丝的原因有两个：

一是相对专业；

二是通俗易懂。

至于流量方面，拉飞哥运用原有的社交电商模式增加用户黏度，以“直播平台+网红明星”的模式快速吸引流量。

他的变现方法主要是通过直播带货，带货商品全部是酒水，单价高达26280的红酒都可以卖出1400万+的GMV，其中9月8日单场直播GMV4000万+，可见其粉丝群体画像有多么精准，累计的都是有购买意向的粉丝。

二、抖音酒类行业大V背后的捞金法则

那么，拉飞哥通过直播带货达到上千万销售额的秘籍到底是什么呢？

我总结了3个原因，具体如下：

1、专业知识输出

做短视频，最基本也是最难的一点，就是优质内容持续输出。

作为一个有着专业机构认证的品酒师，“拉飞哥”对酒类专业知识和品酒文化的掌握自然不用多说。

从内容属性上来看，“酒类知识”为主要基调的内容在抖音上属于一个独特但不算太小众的品类，但拉飞哥却以自有的风格将这类型的内容推向大众，并收获了相当垂直的用户喜爱，成功变现。

2、专业人设+垂直年龄段的品类

树立鲜明的人设+垂直年龄段的品类，打造账号特点，形成独特的风格。

拉飞哥的人设和带货的类目都很垂直，通过分享买酒、品酒、酒文化等酒类知识，为粉丝提供价值，让用户自发传播分享吸引精准粉丝，通过这个价值为核心让拉飞哥的IP有更长的生命周期。

而据数据显示，拥有300万+粉丝的拉飞哥，其中75%粉丝的年龄集中在31—50岁，且皆为男性，这个年龄段的男性正式对酒类需求最大的用户。

年长的男性具有经济实力，购买力很强，但是由于消费心理和女性不同，男性在直播间的决策门槛比女性要高的多。

拉飞哥通过酒水类目成功撬开了年长男性直播购物的大门，这也为其他主播如何撬动更多的男性用户提供了借鉴。

3、背靠强大供应链

拉飞哥是属于品牌商家自己孵化的达人账号，背靠酒仙网。

从选品到直播，拉飞哥背后有着强大供应链支持，拥有 10 万平方米的仓储基地，储存超 600 万瓶酒，可打通链路中的各个环节，能最大幅度让利消费者，从源头甄选好酒带给消费者。

让用户能够选择内部优质产品的同时，也能够享受优质的售前、售中、售后服务。

三、结语

随着抖音生态不断更迭，如今的内容变得更加多元化，小众垂类玩法也将不断扩充，除了美食、美妆、汽车等常规垂类之外，还涌现出了更多垂直细分领域的内容。

他们擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物，并借此吸引了不少对此感兴趣的受众，@酒仙网拉飞哥的“专业人设+垂直年龄段”打法让我们看到了抖音直播带货的另一种可能。

趁现在直播带货还在红利期，如果想操作的话，抓紧去操作，不要去犹豫，等的时间越久，有可能就越不赶趟儿了！