你努力了吗？全力以赴了吗？

你努力了吗？全力以赴了吗？这是上半句，下半句是：

哪怕只值100块

充满失败的人生至少要一次光荣！

(一)

我有一次去了澜沧江。

我在江边浪费了一整个下午，我拾起石头，扔到江里。我期盼那滔滔江水带去我的所有。关于澜沧江，你是知道的，从西双版纳流到湄公河的那条江。或许澜沧江和湄公河只是她的两个名字，一个在中国境内，一个在境外。

我在江边无所是事浪费一个下午，喝了一些老挝啤酒。有点像苦丁淡艾的那种味道，但不太苦。我突然想起了曾经在云南大理的茉莉、瑞丽的mo和玉溪的ann，这几个姑娘出现在我25岁之前的青春，我突然想打个电话问问她们其中的一个人，是否也曾在和我一样在澜沧江边度过一个无所是事的下午，然后我就想到了哈尔思。

这几个姑娘如果出现在我跟前，我都不可能和她们发生什么了。但有时你知道的，当人面对一条河流，就仿佛面对整个人类的历史。就好比在前天看到中国第一盗墓案报道里写的那样，当记者问罪犯为什么要盗墓，他说：

“我坐这儿歇一会儿，也会想一会儿。我看着月亮，看着前面一条河，我想原来这里肯定有一条大河，我坐这个位置是不是以前有人坐过。我就想了解他那个时代，他是怎样生活，他有什么想法，用什么东西，拼命地想了解他们……他们跟咱们现代人我感觉没有太大区别。”

我在此引用盗墓案罪犯冯强的话，其实是当我读到这段话时，我突然感觉到人类的空虚，无论是考古还是盗墓，当你直面过去现在与未来时的空虚。

我想起了当你对望一条河流的孤独感，我突然想问问她们，是否她们年轻时也来过。我是在那一瞬间发现了爱情的真实，为什么你会问她们?为什么在过去你25岁的时候没有邀约她们一起来澜沧江?为什么你没有办法和她们的任何一个人在一起?为什么你做不到?

后来我就明白了，我们一切回忆只是给过去的自己找慰藉，我们其实做得一点都不好。

我们做得不好，并且我们不承认我们做得不好，所以才有回忆。

对望一条河流，就是面对整个历史

(二)

从过去的情感到刻薄的现实。

原谅我用了刻薄这个词。

我在一个月前就退出参与公司招聘的一切事务，因为大家都发现我面试过的人都会被我说得一无是处。简单说就是，那些想来公司工作的人，往往因为我的破口大骂而没有勇气来上班。就连很多我觉得不错的人，也往往因为自身感受到的压力而选择了放弃。

我特别不爽。

我不爽的原因有两点，一是，他们过去的经历都是一个骗局包裹一个骗局，他们自我感觉良好，但他们的反应让我充满怀疑，我解读过这样的怀疑。我发现他们被过去的雇主误导了，他们并没有建立自己的判断，工作两年的人如果没有自己的观点，在我跟前就是废物了。我发现他们很喜欢用自我感觉良好的光环伪装自己。但，对不起，这一切在我跟前太失真了，江湖中人，盘盘道，就知几斤几两，你若牛逼，无需装逼。

而让我不爽的第二点是，他们绝大多数人选择了退路，当我把世界的真相告诉他们时，他们感觉到自己被人看透了，他们其实有一百个理由去选择挑战一下改变自己，但他们还是选择了第一百零一个放弃的理由。

所以，我一直在招人，我一直招不到人。

现代人的脸皮都特别薄，和处女膜一样。

(三)

太爱面子的人，永远是弱者。

我不知道为什么大家都特别在意别人怎么看自己。其实行不行，不是别人说的，是你做到的;更进一步，你行不行，也不是自己决定的，行与不行，不是个体对个体的评价，而是你行为本身做出价值后的，世界的，回声。

遗憾的是，很多人不懂得这一点。

他们害怕输，他们害怕自己被别人看透。他们让我失望而痛心，他们其实有可能赢的，但永远缺那么一点狠劲，他们对自己都太宽容了。你对自己宽容，世界一定会对你苛刻。

他们完全无法理解你的用心，昨天和朋友聊天还说起狮子，狮子其实特别逗逼，在他眼里伙伴就是最厉害的，他可以为了自己的伙伴不惜一切，他爱面子，但他也会为了自己爱的女人，不要面子。所以，我才说，我们只和最优秀的人合作。

这句话是一个伪命题，逻辑是，1：我们认定的人都是最优秀的;2：我们认定的人，暂时不优秀，我们也要把他变得优;3：因为我们的努力，我们抱团取暖一起优秀;

但很多人理解不了这一点，在我苦口婆心讲道理之后，他选择了后退。他们认为面子比自己未来的价值更重要。

这就是现代人普遍的，认知偏差。

这就是出局者，他被淘汰了。

(四)

下面说一个段子。

我表达下态度啊，国内广告圈都太装逼了。

我以前认识一个上海4A的头，什么大中华区ECD一类吧。一年没几个项目，那时我们的一年流水做到3000万，而他们一年的业务不到1000万，但他们是300人，我们是30人。他身上带着传统4A的装逼劲，我对他没好感，其实一个只靠做飞机稿拿各类奖的人在我面前简直就LOW到爆了。所以广告狗不要迷恋4A和大奖，他们所谓的优秀广告，只要把商品的logo删掉，你永远看不明白(不信你试试)。他们做的广告是没有黏度没有识别度的，没有价值的。

那次，飞机上，我比较讨厌的那个4A广告的头遇到我了，问我：“你最近看什么书呢?”他特装逼，他其实是想推荐他最近看的书，老掉牙的《定位》，我记得那时他在做一个苏州还是杭州什么的地产项目和林肯这款车。我当时不想理他，想都没想就说《一个狗娘养的自白》，当时在飞机上，空间狭小，而我说话声音不小，结果很多人都看过来。

他觉得我在羞辱他，就说：“哥们，你可以看不起我，但你不要骂人啊。”我当时就笑傻逼了，看到没，这就是无知的人类啊，这就是一个人可以对未知的世界轻易地去判断。我保持冷静，我稳定情绪后说，我真的建议你看《一个狗娘养的自白》。

我知道他不会看的，他一直做的事都是程序主义，看起来很高大上，实质虚头巴脑。他演出来的问我看什么书，也是为了装出一副很喜欢读书的样子。他注定失败，所以，他公司退出中国。他现在在问我有没有活介绍给他做。

我估计当时他听到我推荐的书，就像听到周星驰说《一个演员的自我修养》般扯淡。但我真的就是想推荐他看那本书，我认为他更理解那本书，毕竟他是国际4A的公司。

《一个狗娘养的自白》，是美国传媒大亨(今日美国)创始人艾伦.纽哈斯的自传，里面一个核心观点叫：“别拿这个世界太当回事。别拿自己太当回事。就算天塌下来，我充其量就是一个狗娘养的而已。”

(五)

你真的努力了吗?你全力以赴了吗?

为什么我们会错过曾经的爱?为什么我们会不断选择退路?为什么我们自我感觉良好?为什么我们那么在意面子?我每次在复盘的时候也都会为自己这个问题，你真的努力了吗?你全力以赴了吗?我们真的做得足够好了吗?

剩下的，是无尽的悲伤与后悔。

所以，每次遇到年轻的就职者，每次我遇到我认为他有能力的人，我都尝试告诉他们一个最简单的道理：机会或许就只有一次。你别以为自己有选择，其实你没任何选择;你也别以为自己有很多退路，你根本没有退路。因为，你以为自己逃离了这个坑，你还会同样跌倒在另一个类似的坑里。你躲不多去的……

那么，怎么才能做到足够的努力?足够的全力以赴?

我的回答是：不断的给自己设定问题。问题即挑战，问题即未来。你要占领市场，就要设计比市场现状更多的问题;你要打败对手，就是设计比对手面临的更多更广阔更前瞻的问题;如果你要做好服务，就一定要为消费者设计更多的不满意的问题。

你找到问题，就有方向，你能解决问题，就能做好。我曾经保持过两年持续完胜的比稿记录，在我们给各大品牌服务的时候，我们花费最大时间做的就是：比任何服务团队都热衷寻找问题，比任何服务团队都热衷分解问题。一个大问题，背后就是无数小问题。

很多人问我品牌DNA怎么梳理，其实也是寻找问题，问题找到了，再通过经验和研究，找到答案，最后就能重新组成新的系统，而一旦构成系统，你就可以建立真正意义的市场壁垒。

所谓的真相是，世界并没有给我们，更没给人类太多时间。我们每一个人都所谓的向往幸福，在我看来，只有开战，用尽全部力量去开战，才有赢的可能。

作者：小日

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