以往朋友圈广告曝光排期购买方式只支持按天询量锁量投放，为提升广告投放灵活性，更好地满足广告主在特定时段的推广需求，朋友圈广告上线限时推广模式。
不同于常规曝光排期广告须投放12小时以上，朋友圈广告限时推广模式让广告主能够更精确地设置投放起始时间(但不能跨自然天投放)，支持最短在线4小时。广告主无需担心在线时间缩短而影响曝光量，微信广告将保证广告曝光所需量级，从而保证品牌的推广效果。
从广告主的投放需求来看，以下两类需求尤其适合投放朋友圈广告限时推广模式。
01 强时效性
对于新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的投放，朋友圈广告限时推广模式再合适不过。
6月8日19:30《创造营2019》总决赛开始直播，为了吸引更多用户观看直播并参与投票，腾讯视频在直播时间段投放广告，集中曝光为直播预热、造势、导流，精准追击热点，最大化提升关注度。
6月6日，Prada在上海举办了2020春夏男装时装秀，这也是品牌首次在米兰之外举办男装大秀。为帮助更多中国粉丝第一时间体验了解秀场实况，Prada于时装秀当天16:00-20:00选用限时推广模式投放广告，全程为直播活动造势引流。
618电商大促，兰蔻617提前抢跑，6月16日晚上线广告，周冬雨、王俊凯、刘涛三位明星代言人携品牌明星产品“宠爱”用户，有效为限时抢购预热升温，强力种草。
02 精准曝光
基于一些特殊的品牌营销诉求或创意，广告主有时也需要在指定时段投放广告。
Olay针对时下“熬夜少女”的护肤需求，推出“熬夜霜”。如何更精准地触达目标人群?Olay通过在熬夜人群最活跃的周五夜间(20:00-24:00)以及周末凌晨(00:00-04:00)投放朋友圈广告，结合“拯救周末约会”主题，直击熬夜少女痛点，半夜刷朋友圈也被种草。
由于投放时间点是周五晚间至周六凌晨熬夜时段，定向90后年轻女性用户，深夜刷圈，“熬夜肌肤状态差”场景代入强，“熬夜霜”更容易唤起用户行动。该广告点击率相较常规投放提升38%，停留时长高于品牌历史数据，并为品牌带来了优于历史的直接销量转化。Olay熬夜霜案例证明，通过限时推广，投放时段匹配针对性创意，实现场景化营销匹配精准用户，可有效提升广告效果。微信广告产品创新和服务能力不断升级，致力于更精细化地满足广告主营销诉求，实现营销目标。限时推广模式让朋友圈广告投放时段更加灵活，让广告更具时效性，集中火力引爆热点，保质保量地实现短时间集中曝光的投放需求。欢迎品牌一起来探索更多限时推广广告适用场景。
03 常见问题
Q：限时推广模式如何售卖?
A：按曝光排期售卖：按千次曝光定价，由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定。相较于常规朋友圈曝光排期购买广告售卖策略，限时推广模式对应的各阶梯都有20元/千次曝光的溢价，具体售卖策略如下：
来源： 微信广告助手
评论(0)