流量地下江湖：微博豆瓣知乎抖音谁胜出

最近一个月发文，发现很多文章只要不是上热门的话，经常1个小时内不到100的阅读量，好歹我也有20000多关注，这换算下比例，差不多千分之五打开率，比微信订阅号还低，真的是……而我另外几个账号，有的在话题长期霸榜首，单篇文章的累计阅读量有的只有5万多，而过去的其他热文有20多万访问量!

好吧，可能是我打开的方式不对，但更大的问题是，整体潮流方向已经在转变，互联网完全从图文时代转向视频时代，或者说娱乐至死的年代，更加需要短平快，谁有那么多时间看我们写废话。

看看豆瓣用户

先看几个统计数据吧，因为看不到APP活跃度数据，但豆瓣APP在的30天下载量可以看到的，总计15万次(不包含小米，不过华为量较大，就当包括了吧)，这里面要包括升级、重装APP的用户。

在苹果手机上的表现稍微好些，累计87.6万/30日下载量，但是整体的数据已经开始出现下滑。

不过全年累计的数据看起来还行9434万，但是其中华为市场有两次严重数据异常，大概是2800万次，这个可能要减值不少。

下面是苹果机的下载数量，近期的一个月也在出现下滑。

全年的数据：952万次，这个中间还要扣除豆瓣升级导致的重复下载，而这一年里面豆瓣APP升级次数为23次，也就是说实际的忠实苹果用户数可能非常少?

总体看，豆瓣的移动端流量并不高，包括我自己也不爱用，主要是输入打字特别累。但是PC端情况好点吗?可能也不是很理想，因为豆瓣很多流量一样来自百度，通过百度统计和Aleax排行看到，虽然豆瓣搜索权重很高，但是受到百度整体影响，分到流量也在出现下降。按照道理说，随着豆瓣内容的增加，搜索词汇量增加，整体的搜索量应该变得更高，但是事实是出现增长停滞开始下滑。

说说微博流量

在微博还没有出现之前，我玩饭否和叽歪，不过这两个平台因为某些监管原因挂了，后来一直玩豆瓣，偶尔上知乎，没有用微博的原因是我不大看微博超短140字的内容，只有平时有什么新闻不知道的，会上去搜索下热点什么的。再后来，就是微博曝出的各种明星事件什么的，以及近一年看到饭圈和蔡徐坤刷榜情况，觉得微博那真是有钱人玩的地方，是收割脑残粉最佳实践基地，也是图文短平快特性的极致表现。

好了，微博的流量如何?

安卓端全年下载50亿次，其中豌豆荚和华为单独贡献了将近10亿的量，但是整体看，下载量也非常巨大，至少有40亿次。

苹果市场的一年累计下载量为3400万次，不过要注意的是，微博累计升级了34次，真实的苹果用户可能没有1000万，那么问题来了，为什么安卓用户量那么多?差不多100多倍?其实不然。微博是明星，各种营销大号的刷粉基地。

比如帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星援”APP在6月10日被查封，主犯蔡坤苗因被批捕。这个APP工具变现非常简单：向充值的粉丝提供多个微博小号，通过小号刷赞，一个平台账号可以绑定上千个小号，这款APP半年里获得了800多万的收入。

可能从某个角度看微博处于虚假的繁荣，而在此外还有大量为营销号做粉的地下MCN产业链，微博用户是对于割韭菜的群体来说真的“有价值”。可见明星在微博的粉丝钱有多好赚?而粉丝有多蠢??

虚假繁荣的背后，资本市场拿到第一手数据可能是非常不乐观的，让微博市值从300亿美元跌到95亿美元，缩水三分之二，推特的情况也不乐观，从最高市值到目前几乎腰斩。分析师普遍不看好，微博未来黄不了，但是活得越来越没有意义。

说说知乎

知乎的问题，知乎在被百度限流之后，流量也开始变得不堪，但是因为知乎通过刷赞机制，可以快速让自己的答案排上榜首，获得最佳的展示流量，也成为了营销大号们最佳韭菜培养基地。从某个意义上来说，和微博差不多。

知乎全年更新45次，其中在苹果商店去年累计下载量2560万次。

在安卓的下载量全年为6亿次，其中华为手机贡献了2亿次。但是知乎的真实用户一直在下降，一来是知乎被营销号又一次占领。不知道大家在看这两个数据的时候，看出了什么毛病没有?我们等下看完抖音之后再统一解释。

抖音崛起

抖音的崛起一点也不例外，高速4G和高质量摄像匹配之后，视频成功取代的微博时代主流的图文媒体，从短平快以及刺激性上，明星和韭菜们的互动也更加爽。当然也有不少水分。

抖音在过去一年累计更新41次。

安卓下载量40亿次和微博基本接近。

但是苹果上的年度下载量1.1亿次，是知乎的四倍，微博的接近三倍。

抖音APP在推荐算法上虽然有所依赖点赞和评论量，但是因为其随机用户推送(10-100-1000)从某些程度上看，要比单存的微博和知乎刷赞要强很多，但是免不了大量MCN地下产业链的刷单大军。好了，到这里是该总结一下了

刷单军团的工具库

在过去很多APP不够热的话，会有人买榜推送，但是知名APP的话就没有这个必要。

在上面的安卓下载量榜单，经常会看到华为产生巨大的下载流量，这在任何时候都是不正常的，但是为什么会集体出现这种情况?

有个最大的可能是刷单大军行动了，而手上有大量的华为手机，而且这些手机成本较低，质量稳定，适合大量刷单，这些军团每次都是集体行动，集体通过脚本注册新平台，导致流量大爆发。之所以这样，因为苹果机的成本较高，不适合大规模采购。相比下，苹果的下载水分更少点。

对于平台来说，这种刷单军团的存在，会影响其平台的运营，特别是用户的体验，如果想在根本上杜绝，需要从APP对手机的异常检测开始处理，比如上面这种大规模采用某种手机的集体下载，完全可以通过后台进行用户分级过滤。

降低整体的权重。当然，在未来刷单产业链会一直存在，他们曾经刷过淘宝，也刷过微信，但在任何APP红利期或者资本讲故事的需求过后，整顿是必然的，这个江湖靠邪术还是可以获得一席之地的。

本文只有两个结论：

1. 图文时代已经过去，视频时代崛起的趋势不会改变。

2. 互联网刷单大军在玩转这些流量阵地，大平台要有点行动。

作者：S.A.M