地方新闻网站如何提高本地流量

网站的流量如同报纸的发行量，流量上不去谈何发展?地方新闻网站，尤以本地流量最有价值。许多刚起步的地方新闻网站，资金投入少，人才缺乏，技术有短板，却又疲于应付经营任务，重经营轻内容成被逼的选择。媒体人最擅长的强项，反而成了弱项。残酷的现实提醒我们，地方新闻网站只有在本地流量上占据强势地位，提高本地的影响力和品牌美誉度，才有可能有朝一日摆脱“点缀”的角色，才能在与门户网站的角力中占有自己的一席之地。

热门事件，既要“先知先觉”，又要“先发制人”

许多网络编辑都在用“百度搜索风云榜”来做热门新闻，每天打开它，如果发现与本地相关的热门关键词，便开始找有这个关键词的新闻，然后发布。编辑的思维没有错，可实际上，出现在“风云榜”上的关键词，它已经“热”在先，你“动”在后，在行动上落后半拍了。

“新闻时效性是信息时代的诉求。”①因此，本地热门事件，编辑要“先知先觉”，在事件发生伊始，抢先发新闻，然后“先发制人”，根据事件关键词及猜想网友可能搜索的关键词做优化。

2013年6月7日18时22分，厦门BRT起火爆炸事件震惊全国，47人死亡，34人因伤住院。闽南网发的第一条新闻是19：42，当时各新闻网站上还没有正式的消息。随着微博和论坛上不断传出现场的照片，不断有人受伤，网站负责人意识到这事没那么简单，连夜组织编辑、优化专员、技术人员到岗加班，制作应急专题，不间断编发、整合动态消息，当晚共发了13条新闻。事实证明，闽南网抓住了这起事件在互联网的发酵和发展阶段，准确判断，才有了后来广泛传播阶段的爆发式流量。那么，如何判断可能形成的本地热点呢?

1.本地新闻网站中某条新闻的评论突然间多了起来，它是热点的初始反应。

2.知名论坛的本地板块、本地论坛中的热门帖。

3.微博上网友短时间内刷屏式关注的话题。

4.百度排行榜出现的陌生词语，很可能意味着一个热点事件的开始。

频道栏目，既要精准选择，又要纵深挖掘

实践证明，网民使用最频繁、黏度最强的，是一些优秀的本地网站。有关统计表明，约70{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}的用户通过搜索引擎获取信息。这说明，网民获取本地信息的入口，并非直接输入网址或网站名称登录本地网站进行查找阅读，而更多是通过搜索引擎输入关键词查找获悉。

如何在频道、栏目的规划上抢占本地入口?以闽南为例，从地理区位上说，闽南区域包括泉州、漳州两座地级城市和厦门这座副省级城市，分别有泉州网、漳州新闻网、厦门网三个本地主流网站，且办网时间较长。泉州、漳州、厦门三个核心关键词竞争最激烈，优化难度最大。作为办网时间仅三年的闽南网来说，要竞争这三个核心词，短期内难见效果，吃力不讨好。甫一开始，闽南网在规划新闻频道和栏目时，将频道关键词进行了精心布局，精准选择。

比如，泉州频道的关键词为泉州信息网、最新最近福建泉州新闻联播、泉州新闻网，而对泉州所辖的晋江、石狮、南安、惠安等县级市、县频道，进行单独设置目标关键词。以晋江频道为例，频道设置晋江原创网、晋江网、晋江市新闻中心等关键词，晋江频道下设晋江新闻、晋江房产、晋江教育、晋江旅游、晋江鞋服、晋江文学等栏目，而晋江新闻栏目则埋设晋江新闻网、最新最近福建晋江新闻等关键词。

以此类推，这样频道、栏目关键词纵深设置，各个栏目之间既相关联，又有区别，使得频道结构形成树枝状的物理结构，枝枝相连，环环相扣。在关键词的选择上，要“与你网站的内容有关……必须是用户有可能来查询的词”。②目前，闽南网众多细分的地域、栏目目标关键词，在搜索引擎上都有很不错的排名，为网站提供源源不断的流量。更多的这种曝光度，可以加强本地网民对闽南网的品牌认知度和树立区域权威性。

选关键词，方法对路，才有可喜流量

一条(组)新闻，很少有人会去输入完整的标题，网友通常都是输入该条新闻的核心词汇查找。这里试以一组新闻为例，来阐述区域化热点新闻选关键词的一些方法，以及得与失。

1.少点文艺味，选对还要“站”对

和传统纸媒不一样，网络新闻标题最忌文艺味，不喜虚题。闽南网一位编辑，在做厦(门)深(圳)铁路新闻时，做了《厦深铁路开通特别策划之寻宝漳州：游千年古城(图)》、《寻宝漳州：宋朝皇族隐居地艺术民俗美食大搜罗》等7个标题，一看，全都是报纸的标题。结果，这组新闻带不来什么流量。你的标题文艺味再浓，但不是网友搜索的目标关键词，对网站来说价值几乎是零。

新闻标题的制作，把你设定的目标关键词放在标题最前面，效果要比放在标题中间或后面来得好，“关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性，位置越靠前，通常排名就越好”。③

如何制作网络新闻标题(又叫页面新闻标题)?需要注意几点：养成改报纸标题的习惯;标题能准确描述页面内容;关键词出现在最前面;将二三个关键词组合成一个词组或句子;不要写没有意义的句子。

2.避重就轻，轻中取胜

地方新闻网站，如果要跟大型门户网站去竞争百度指数特别高的核心词，无异于以卵击石，自寻死路。但大型门户网站无暇顾及的长尾词，却是地方新闻网站的流量富矿，能贡献源源不断的搜索流量。

另外，在关键词布局上，要注意：每个页面只针对二三个关键词做内容优化，不宜过多，多则滥;同一目标关键词不要重复出现在网站的多个页面上，让搜索引擎的蜘蛛找不到你的页面哪一个是突出的;一个系列的新闻，要针对一组明确的关键词进行内容组织，持之以恒，有新内容及时补充。

积少成多，不放过，不错过

1.本地便民工具、实用信息。

本地便民工具，往往是地方新闻站重视不到的角落，实际上这方面如果能站在用户角度，把实用信息和用户体验做足，带来的流量是长久的、稳定的。它不像热点新闻，热度过后，就几乎没流量了。因此，它是网站流量来源最忠实的朋友。建议单独做页面进行优化。

2.论坛社区与本地网友形成良好的互动。

3.微博、微信、客户端本地化，聚集本地人气，提高影响力和知名度。

4.活动本地化也能给网站带来活动流量，经常性地举办本地线下活动，通过不同的活动形式，可以使网络应用的途径更加多元。

5.手机网页版，提高移动终端的用户体验，抢占移动互联网的本地流量。

结语：

总之，本地流量的积累是一个长期的过程。“新闻网站与其大而全，不如小而专。”④涓涓细水，汇流成河。有了大量本地化的频道、栏目、内容，假以时日，你的网站定能获得可观的本地流量，成为一个真正有影响力的区域门户网站。

文章来源：宁哲网络

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