自媒体必死 大家不要被马化腾忽悠了

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兄弟们对不住了，按照传媒伦理，投给公共媒体的可能是广告，投给程苓峰的还真不一定是广告。想想人家美国，高盛把钱投给民主党算是政治献金，高盛直接去奥巴马的微信公号上投广告，难道还是政治献金吗?

企业去媒体人的“自媒体”投广告，有N种可能是正当的，但不正当的可能同样有N种。其中一种可能是这样：翰林院的编修范悦睡了媒体人英男N年，现需支付一笔睡款，考虑到直接划款违法，索性让英男同学开一公号，然后直接去她公号上投一单商业广告。

按下范悦和英男之间的种种狗血不提，只这样一来二往，“自媒体”立马演变为媒体人寻租、洗钱的金融工具，只要交足25{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}个人所得税，这笔“自媒体”收入就能妥妥贴贴揣进腰包。

各位同学注意了，在这一对关系中，倘把变量范悦用企业主代替，变量英男用调查记者、财经记者代替，结果又会怎么样呢。

不深说，你们都懂的。

自媒体不仅过不了传媒伦理这道坎，还将马上面临职业伦理的挤压。

微信公号“(mediafocus)新传媒观察”最近发表了一篇《给传媒老总的一句忠告：警惕自媒体》，这文章是抄自媒体人后路，对于这种可能招来媒体人追杀的玩命文章，我照抄他几段原文好了：

“我虚拟一个角色，上海某时尚类杂志美食版编辑苍老师。苍老师德艺双馨，辛苦稿了十多年，但在报社所获得的回报，也就20万上下，比起当年的同学，如今在投行工作的同学，那差了好几个罩杯。最近微信公共账号流行，对文字很有感觉的苍老师，也准备试一试。她注册一个账号叫‘职业吃货’，每天发布一些美食推荐文章，因为她专业的知识积累和优美的文笔，加上媒体运营思维，苍老师瞬间就积累10万粉丝。

这个时候，有个从外地来上海发展的美食品牌，想要打上海市场，但在新闻晨报、周末画报这些报纸上登广告，整版都得十万八万的，电视广告更玩不起。这个美食品牌的营销总监从某个渠道打听到苍老师和她的微信公共账号矩阵，带着试一试的心态，花5000块钱做了一次广告，没想到转化率出奇的高，20万粉丝，带来了上万的回复，转化到线下消费的，也有上百人。效果太好了，老总连续在苍老师的上面搞了10天，花了5万，得到了很好的品牌传播。而这笔钱，在报纸上登广告，估计连个屁响声都没有。

一个礼拜，苍老师自带设备搞生产，就拿到了5万元，还不上税。 老大们，试想一下，你手下优秀的记者和编辑们，都自带设备搞生产，把最优秀的文章留给自己，把鸡肋文字留给你的版面，这对你原本就越来越缺乏魅力的版面，是多大的冲击?”

我再申明一遍，以上双引号内的文字全系“新传媒观察”所为，要报仇，拿弹弓打他家玻璃去，地址貌似在杭州。

三、

三论自媒体必亡，818内容生产方面的事。

不管是个人主页、博客日志，还是微信公号，只要是媒体，管你是自媒体还是众媒体，纵使传播形态千变万化，内容生产却是惟一不变的核心科技。

现在有一批势力想否定内容为王，但这些人无法解答一个媒体现象，为何精神病人思路广、黄色网站读者多?

因为有警察叔叔把着，黄站根本谈不上传播渠道，可读者宁愿被罚款、被拘留、被鄙视，视死如归也要去注册，翻墙越狱也要去阅读，这还不是内容为王是什么。

反过来，还说木子美阿姨吧，如果当年她不书尽床上百人斩，我广大青少年朋友怎可能纷纷拿起鼠标，日夜不停地戳她的博客日志，由此制造出千万量级的自媒体受众?

所以，自媒体的生命力在内容，微信公号的生命力在内容，只有内容不死，自媒体才有活下去的可能，而今天我要作的结论，却是自媒体人无内容。

先提一个问题互动下。如果木子美今天开通微信公号，猜她还能给读者奉献什么样的内容?如果她还把那些土得掉渣的性事换个时间、地点、人物、姿式端上来的话，我头一个不答应，估计广大00后们也不会买她的账。

要是木子美当一个体户卖包子，顾客希望她的包子口感稳定，但要办媒体卖内容，读者360天一个劲地要她一忽儿蕾丝装，一忽儿护士装，对于一个女人，这是无论如何坚持不下去的事。

放眼微信公号，情况一模一样，大家伙莫不是初推公号时雄起威猛一阵子，随后便开始挤牙膏，往后的文章一篇比一篇难看，等再撑个月把天气，基本上都挺尸鸟。

微信公号要成为媒体，必须保证最起码的内容推送，但要凭一己之力支撑此项内容生产，中国好像还不产这样的人才，全世界估计也没有。要有的话，早八百年就火了，用不着等什么微信公号。

有人定会不以为然，说他写篇千字文分分钟的事。好嘛，如果叫你天天写、年年写、月月写呢，别的不说，关键你一个独人，有多少话喷不完的?人家读者还不爱看呢?

好了，现在清楚了。自媒体就是这样，内容生产支撑不了媒体平稳运营，历史地看从未有过成功案例，现实中又背传媒伦理、职业伦理，这是天背时、地不利、独人不和，只剩死翘翘一条黄泉路了。

不说了，打住。在此谨代表马化腾同志向日夜奋战在微信公号一线的广大自媒体指战员及全体写手表示慰问，你们的辛勤劳动不幸白费鸟。不过，也别嫌弃微信，它可以约炮呢。

文/CC组 文章来源：蓝鲸财经记者内参网

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