一转眼，百度贴吧也有十年了，简单聊聊贴吧和它的商业化。
前几天和百度的一个技术宅聊到最近常常去贴吧消磨时间….额，有点不务正业，正在追的几本网文接近收尾，《仙魔变》和《将夜》，这两个小说的收尾实在是有点“烂”，所以注册了一堆马甲儿轮流上阵吐槽….
(截止7月2日，《仙魔变》贴吧会员数58 292，主题数69 940个，贴子数1 545 691篇;《将夜》贴吧会员数474 300，帖子数10 500 945)
接着又是梦入神机开新书《星河大帝》，第一时间又冲到星河大帝吧签到，然后又注册了几个相关马甲准备吐槽….
(星河大帝贴吧开通半天内贴吧数据：主题数303个，贴子数2377篇， 会员数288;截止7月2日，贴吧会员数18151人)
百度的技术宅说，瞧，谁说你们百度木有社交的，贴吧一直都在…而且人气旺了10年，以及天然构建的“兴趣图谱”在国内也是独一份….
对哦，贴吧人气这么旺，可是为什么在我们做PR的链条中仅仅占据了不太重要的一个部分?基本上是作为补充的环节。
于是拉着百度技术宅的哥们想要一些贴吧的数据，可能是因为不是一个部门没，没有找到贴吧近期的数据。
好吧，自己动手搜了搜，多数的数据都是一些娱乐节目在贴吧获得数据以及2010年之前的一些贴吧的整体数据。
恩，可以理解，在整个百度的产品系列中，贴吧不是最主要的，因为既不是流量入口又不能带来大的商业产出，又没有代表未来的移动化，尴尬在所难免。
2003年底贴吧诞生，最初目的是，做一个除了网页检索结果之外的讨论区，当用户输入检索词后，不但可以查到相关网页，还可以在与所搜索的词相同的讨论区发言。
当时的整个互联网生态，论坛(讨论区)已经从四大门户逐渐转移到天涯、西祠、猫扑等专业论坛，Blog的概念还处于初步酝酿状态，应该说贴吧推出的时间点还是挺合适的。
接下来是一段互联网史上的传奇之一吧，2004年，当时百度贴吧的负责人俞军遇到了还是大学生的李明远…于是贴吧就开始逐渐变成现在的样子，目录和社区规则等等登台亮相。
就在李明远将贴吧产品和运营梳理清晰之际，超女在全国成为现象级事件，则使得贴吧的“粉丝文化”逐渐形成。
—2005年湖南电视台发起的选秀节目《超级女声》，在该届《超级女声》中，大量粉丝聚集在贴吧，为选手拉票、组织线上线下活动。
百度贴吧为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同的“粉丝”，在贴吧，这些人互称为“亲”。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。
(同期虽然超女也带火了天涯社区的娱乐八卦，以及出现了粉丝网等，但都没有百度贴吧那么开放以及快速进入和推出的机制，所以贴吧一直到现在都仍然是粉丝的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信们相继走红，贴吧整体变化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i贴吧的推出，但终究对贴吧整体影响不大。
且先不谈产品的变迁，除了“粉丝文化”的标签，贴吧在这十年里对网络文化的参加和贡献都不容小觑：
“2009年，网友在“魔兽世界”贴吧发贴《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，仅6个小时获得39万的点击量,超过1.7万网友参与回贴，成为2010年网友最常用的网络用语。2012年，百度贴吧网络热点应接不暇，点亮“不平凡的末日年”。“元芳你怎么看”网络流行语用语、“屌丝(思)男女”、“高富帅”、“白富美”、“给跪”等网络热词等都酝酿自百度贴吧，引发全网热门话题风潮。百度贴吧官方在2012年11月14日举办“屌丝节”，引发全网网友及媒体关注。屌丝节应网络文化而生，将屌丝文化发扬光大，呼吁大家感召正能量，掀起全网逆袭风潮。”。
除了明星们的主题贴吧外，文化吧、美剧吧以及老牌神吧魔兽吧，还有那个玩配音的胥渡吧等等都相当有特色。
在SNS热、微博热和微信热等社交和移动产品的大潮中，百度贴吧并没有表现出足够的竞争力——有朋友把原因归结为百度缺乏社交基因，可是贴吧曾经火热现在也人气很高;有朋友说贴吧产品跟不上形势，这个倒可以理解，毕竟和诞生与移动的微博和微信比起来，贴吧是上一代的产品，而且近十年来变化不大。
百度贴吧的过往成功的重要一点是“主题性”和“草根性”…虽然有无数个明星说自己没事儿在贴吧潜水，但“实名”的活跃度实在是不高;其实可以拿天涯和百度贴吧对比，虽略有不同，但命运类似。
粉丝文化既是百度贴吧的成名之处，又对百度贴吧的转型带来直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前对互联网有陌生感的 中老年用户 和 名人 用户，而传统的社区更多的还是草根们的自娱自乐的平台，这是一个大鸿沟。
现在说这个意义不大，因为惯性因为产品因为已经是这样子的了，所以百度贴吧的“贱”气已成，屌丝节都过了这么多次还有神马好埋怨的~
但，百度贴吧可以在商业化上做更多的尝试，这或许可以给贴吧更多自主的权利，以防在移动大潮中近一步的掉队。
赚钱，商业化，然后追求自主权，才有可能摆脱强大的百度搜索文化，这应该是百度贴吧下一个十年，如果有的话，的自我救赎。
大数据可以拯救贴吧的商业化吗?
比如像我这种在小说吧、美剧吧常年混迹的网友，其实是不介意偶尔点几下广告的，毕竟这和贴吧带来的好处想必是微不足道的;但，百度首先要对贴吧的用户们来一个大数据的梳理，分布、年龄、层次等等——然后才有可能推出相应的广告产品。
在可以看到的诸多娱乐营销的方案中，百度贴吧都是很重要的一环，尤其是有明星参与的;但如何在粉丝文化中掘金，以及在粉丝文化之外掘金，都需要百度的商业团队好好的探索。
百度贴吧，十年磨成“贱”;“贱气”四溢的草根文化应该可以创造足够大的商业价值的，而不应该躺在用户和流量的数字上四十五度仰望星空….
Ps：关于百度贴吧的数字，可以查看的——截止目前，百度贴吧已拥有6亿注册用户，800多万个贴吧，月活跃用户数2亿，占中国网民总数的39{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}。
下文10年前KESO关于百度贴吧的讨论：
关于百度贴吧的讨论
雅虎中国推出了一搜部落，一个非常类似百度贴吧的BBS，于是引出了一些有关百度贴吧的讨论。
像很多人一样，我也在很长一段时间里不看好百度贴吧的模式。我的理由是，百度希望利用贴吧来建立一种与搜索相关网上社区，但这种根据搜索关键词随机创建的贴吧主题，不可能形成一个真正的社区。但我错了，实际上贴吧已经有很多非常热门的社区，几乎每一个娱乐明星，都会有一个相对应的贴吧，里面聚拢着大量的fans。
技术人士喜欢从技术的难易程度上来轻易地否定一种应用的前景。这是错误的。的确会有一些很复杂很尖端的技术，由于难以被模仿，其拥有者因而占有市场支配地位。但更多的情况是，市场从来都不是单单由技术来主导的，技术的领先性跟市场地位之间并没有必然联系。换句话说，没有坏的技术，只有坏的市场。这就是很多人一边嘲笑微软是拙劣的模仿者，一边却又不得不依赖微软的原因。
研究中国互联网，不能忽视社区对中国网民的意义。新浪最初只是一个论坛，网易也是做社区起家的，盛大、九城更是得益于对社区特点的充分理解。Donews成为最大的IT写作社区，CSDN成为最大的开发者社区，还有很多其他的专业社区，都成为中国互联网上独特的风景。现实中并不太擅长社会交往的中国人，似乎在虚拟社区中找到了自己的位置。艾瑞最新的报告称，77{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}的中国网民只在网上交往，而不在现实中见面，在美国网民中，这一数字是26{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}，韩国是32{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}，日本是11{35d70732d1fe98e5cfea42b59418971da2b3cae7b4dfd8d770b8943d5ba7ed7b}。
可以说，社区文化是中国互联网文化的一个重要部分。社区让人们找到一种归属感，这种归属感通过访问新浪新闻或搜索引擎，是很难获得的。
回头再说百度贴吧。我原来认为，社区必须有自己的门牌号码，就是说，你得知道你要去的地点，是Donews，还是17173，或者是天涯，或者是猫扑，总之，得有个可识别可访问的标识。百度贴吧从搜索关键词中产生的贴吧，似乎没有这种可识别性。你在搜索框中输入的任何关键词，都可以被创建成一个贴吧，这种随机产生的贴吧，绝大多数都不可能形成社区，就连创建者自己基本上都不会再访问。但事实是，百度贴吧确实是一种很成功的模式，尤其是一些娱乐和体育明星的贴吧，拥有极高的人气，比如刀郎、刘翔、孙燕姿、周杰伦、郭晶晶等等，这些贴吧的热度可能超过了其他任何同类社区。百度并不需要每个贴吧都拥有很高的人气，只要一部分贴吧成为无可替代的，就足够了。这或许正是一搜要克隆百度贴吧的原因。
关于虚拟社区，有太多值得研究的东西，有兴趣的人可以把它当成一个课题。最后我想引用一个署名路过的朋友在我的blog上的留言，至少我们不应该简单地否定我们不了解的东西。
纠正两个个观点，赞同与否都无妨，我是来自贴吧的：
1.贴吧没什么技术难度
如果用一个比喻来形容：跳高跳过2.50米的技术难度很高，但跑步“跑完”100米的技术难度是0，因为正常人都能“跑完”100米。但用20秒跑完的技术难度是0，用9秒跑完的技术难度不比跳高2.50米差。
要做到贴吧的界面很没什么技术难度，要做到支持每天在线百万、发贴百万、浏览千万次、搜索1亿次的情况下仍可保持高速运行，技术难度就有点了，而如果只用一个手数得过来的几台服务器就能做到，那技术难度就不是有点了，而是有点高。
2.贴吧没什么价值，乱七八糟
贴吧的用户数量、发言和访问量，还不能说是国内第一，但也是第一集团了。谁敢以为那么多人都是傻瓜，都在没价值的地方浪费时间?互联网以精英分子自居的人是普遍无法理解hao123、也无法理解贴吧的，但因为自己不理解而否定另一个群体的价值、斥之为乱七八糟，则失之过偏。
文章来源：赵勇的博客和KESO的博客
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