头条小店强势来袭，掀起内容电商新风口

15年前让你买房你不信，10年前让你炒股你不信，5年前让你开淘宝店你不信，这时候让你做内容电商你还不信？

但是不管你信不信，今天我们还是要来讨论一下新型的电商模式——内容电商。

什么是内容电商？

内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。

内容电商的本质是无目的、无意识的碎片信息处理，通过优质的内容传播，从而引发顾客的兴趣进行购买。

内容电商提供的内容在一定程度上更加客观，也更具备可读性和实效性，这正是互联网广告所欠缺的地方。因此，某些内容电商就成为了新产品发布会直播的首选。

与传统电商相比，内容电商有哪些优势？

1、更能引起消费者的购买欲

跟传统电商相比，内容电商的形式非常多样，你能想得到的内容形式（文章、帖子、图片、视频、直播等）都可以从中插入商品出售获利。

越来越多的消费者在看直播、自媒体文章或各网站帖子的过程中购买商品，这使得消费者的购物行为（shoping）和购买行为（buying）大规模的分离，原因就是这样的一种电商模式更能吸引消费者的购买欲望。

（某宝直播带货）

2、用户黏性高

因为内容电商的形式多样化，很容易让消费者忘记商品的价格，看到好的、能够吸引自己的商品时，就更容易促成交易。

这种模式非常适合用来推广单价偏高、非刚需的商品，而且用户的粘性会比较高，当对某种内容或社区产生感情就会长久信任。

常见的内容电商平台有哪些？

最近几年内容电商的竞争日益激烈，各大电商平台都想挤进来分一杯羹。比如淘宝做了微淘和社区，京东做了发现，聚美优品在首页嵌入了一个完整的社区，就连今日头条最近也开放了“头条小店”的申请。

都喜欢新鲜的事物，我也不例外，所以，接下来我就来谈谈这个“头条小店”的情况。

5月20号，头条小店官方发布了“头条小店”开放申请。在之前的内测中，只有一些大号才能申请，目前已经全面开放申请。

什么是“头条小店”？

头条小店是平台为今日头条的创作者提供的电商变现工具，帮助自媒体创作者拓宽内容变现渠道、提升流量的价值和增加收入。

入驻头条小店后，有哪些优势？

1、形成完整的流量闭环

店铺开通后，店铺的页面还会出现在创作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频的个人主页，也就是说在各平台的主页都能拥有专属的店铺页面，能够增加商品的曝光度。

商品可以通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展现，形式多样，能够更好地吸引消费者。

消费者们也可以在以上各平台进行内容获取、商品购买等操作，而且购买过的用户会直接转化成粉丝，帮创作者形成完整的流量闭环。

2、各种活动提升粉丝互动积极性

可使用微头条抽奖的功能，“@头条抽奖平台”的抽奖活动：公平、公正、公开。能直接提升与粉丝之间互动的积极性。

而且，还能发起“尝鲜节”等促销活动，可以让流量获取和订单转化双重提升。

如何开通头条小店？

目前，头条小店入驻仅支持个人入驻和企业入驻模式，下面就以个人入驻为例来进行介绍。

首先打开头条号的主页，目录里点击“功能实验室”，我们可以看到有“头条小店”的功能栏，点击前往，可以跳转到商家后台的界面。

选择个人入驻“马上入驻”，大家会看到需要填写非常多的信息，首先是经营者的资质信息。

1、资质信息

1）基本信息

基本信息就是填写入驻者的姓名、邮箱、手机号、身份证号码等个人身份信息，以及上传经营者的身份证照片和手持身份者照片。

2）资质信息

此处需要申请者上传营业执照的照片，以及公司的各种有效信息，公司执照的法人需要和入驻者保持一致。

2、店铺信息

1）选择主营类目

主营类目的选择，要根据自身经营计划来选择，而且最多只能选3个。当然，在上线商品的时候尽量在你所选择的范围内，虽说目前还没有出现明文规定不能上架超出范围的商品，但后期说不定。

当你选择特殊主营类目时，需要在其他信息里提交相关材料或资质。（具体规则可阅读《小店特殊类目上架资质要求》）

2）店铺名称

店铺的名称建议选择和头条号相同的名字命名，方便粉丝识别和传播。

需要注意的是，未经平台授权时，不要在小店店铺的名称中加入：旗舰店、官方店、专卖店、专营店、直营店、授权店等字眼。（具体规则可阅读《小店店铺命名规范》）

3）店铺logo

平台要求入驻者上传一张比例为1：1的店铺logo图，尽量选择带有明显标志、有识别度的图片。比如自己的头条号头像，或能代表你店铺特殊意义的图片。

3、剩余步骤

以上这些信息完成之后，需要1-3个工作日的审核，若审核通过就可以填写开户信息了。开户需要提供入驻者的姓名、身份证号和银行卡信息（开户行、支行、卡号等）。

提交完开户信息之后就可以签署在线合同了，签完在线合同还需要缴纳一定的保证金，保证金金额以及各类目具体要求如下图所示。

当以上步骤完成之后，那么恭喜你成功入驻头条小店。

本文的内容介绍了如何创建头条小店，以及头条小店的优势。大家看完这篇文章之后，如果对这方面感兴趣，大家可以去试试看。

这两年，社交和内容化是电商扩大用户增长与留存的重要路径。内容作为介质，在提升电商用户粘性和消费者体验方面，作用越来越明显。通过内容去获取新用户，相比传统的投放方式更加便宜、高效。

而且，在平台出现新的项目时，对我们互联网创业者来说是新的机遇和挑战，我们如何面对这样的机遇和挑战，决定了我们以后在这条路上能否走得更远、更好。