短视频录制时间变长，是否会让带货能力更强？ – 好文推荐

摘要：在用户众多的短视频领域，各个平台也在不断寻找着新的玩法。其中，变现是各个平台的所追求的最终效果，而电商变现则是各大平台重点布局的板块。2019年以来，我们都感觉到“短视频变长了”，那么短视频变长，对电商卖货有何影响呢？

一、15秒变1分钟，短视频变长

快手和抖音兴起之前，市场的短视频以3-5分钟的长度为主。而快手的崛起，让业内感受到了十几秒小视频的商业潜力。

快手默认的录制时长是11秒，多次点击录制按键可录制57秒的视频。通过快影剪辑或者复制视频到快手本地文件夹的方式，可以上传超过1分钟的视频。

对于是否会进一步开放更长时间的视频录制权限，快手方面暂时没有做出回应。

抖音上线以来，系统默认的录制时长是15秒，部分用户可开通1分钟的录制权限，“粉丝量超过1000”被认为是开通条件之一。

今年3月，抖音向知识类创作者开放了5分钟的录制权限。1个月后，抖音又宣布全面向用户开放录制1分钟视频的权限。

对于这一改变，抖音方面表示：

1分钟视频可以呈现更丰富的内容，给了普通用户更多的展示空间。

更长时间的视频需要较高的视频剪辑制作水平，目前来看对绝大部分普通用户门槛太高，所以优先选择开放了1分钟权限。

相比之下，15秒的视频长度很难呈现完整的叙事，而1分钟的长度更适合讲故事。对于专业的创作者和MCN来说，开放视频权限似乎意味着更多的施展空间。

二、力推vlog助力长视频

百度旗下好看视频已经把 vlog 作为今年发展的重点。抖音也宣布进军 vlog：

向全体用户开放了 1 分钟的时长，在此前很长一段时间中，绝大部分用户都只能发布 15 秒以内的视频，只有当用户的粉丝量突破 1000 时才有权申请 1 分钟的权限。

到去年 12 月，抖音开始小范围测试稍长些的视频，用户能看到的视频时长将不会再局限于 15 秒和 1 分钟。到今年三月份，抖音又为部分头部用户开通了 5 分钟权限。

可以看出抖音对用户上传视频时长的谨慎，这来源于更短的时间对用户的要求更低。

15 秒的视频中能展现的画面有限情节有限，即使思路混乱也可以有不错的成品。但当时长被扩充到 1 分钟甚至 5 分钟之后，就是对用户创作能力的考验了。

相比之前的抖音挑战来说，vlog 没有固定的套路。

过去的抖音挑战都有一个易于模仿便于操作的事例，但 vlog 作为记录，本身并没有很简单的操作步骤，而是需要有一个完整的创作思路，普通用户是否能适应这样的改变我们还需要继续观察。

主推 vlog 的另一个原因被认为是抖音的内容重复率过高。

当你表达了对某一类视频的喜爱后，抖音会不断的推荐类似的内容，但套路大都相同，这对用户的探索欲是个巨大的打击。

但 vlog 的不同是从内容到拍摄手法的不同，理论上 vlog 可以极大的丰富内容形式。同时当 vlog 的风潮形成之后，又可以加大记录人群并再一次扩大内容库。

平台的想法是好的，只是，用户真的能驾驭 1-5 分钟的视频么？

三、短视频+电商，1分钟的价值

随着电商市场的集中度越来越高，竞争也变得越来越激烈，电商想要生存下去，必须要获得源源不断的流量。事实上，电商行业竞争的增速已经远远超过了流量的增速，流量正在变得越来越贵。

短视频具有天然的强娱乐性和话题性，能够快速吸引流量。而短视频与电商在平台运作层面上有着互补的需要。

相较于图文，短视频更具形象性和可读性，也更容易激起消费者的购买欲望。

通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，继而心甘情愿地消费。

而且短视频用户与电商目标受众高度重合，因此短视频的出现给了电商一个大大的启发。

另外，短视频行业普遍烧钱发展，而近几年资本进入短视频行业的脚步放缓，致使大多数短视频企业资金缺乏。

而电商行业有一套现成的盈利模式，电商的存在给了短视频企业一个大大的希望。因此，双方都在对方身上看到了自己急需的要素，走向合作成为了一种必然趋势。

抖音方面表示：开放1分钟的录制权限能让平台的内容更加丰富和多元。考虑到内容视频化的整体趋势，录制时长的改变还有更深远的影响。

那么1分钟视频的价值是什么呢？

1、提升内容质量

在碎片化阅读的流量时代，1分钟视频的拍摄要求明显更高，剪辑，脚本，灯光，音效等都是能否让用户看完的因素，短视频录制时长从15秒扩展到1分钟，是对用户参与度的一种门槛提升。

换言之，平台对短视频的内容和质量的要求更高了。

2、增加用户留存

实际上，视频的时长也会影响用户留存，15秒视频成为爆款很偶然，用户大都一笑而过，但如果每个1分钟短视频都能拍得很有意思，用户大概率会选择关注，形成用户沉淀。

而用户沉淀正是盈利的基础之一。

3、提高流量和商业价值

品牌方认为，选择不同时长的短视频进行投放的主要取决于是否需要叙事，故事类的营销视频就会选择1分钟的时长。

抖音录制时长的改变将会直接影响到平台的内容生态，兼具能带来简单直接感官刺激的小视频和具备叙事能力的短视频，商业价值也会有更明显的提升。

对电商人来说：内容质量的提升，就意味着在视频里，对商品不仅仅是展示，能加上详细的产品介绍，以及预测解答大部分消费者对产品的疑惑，还能进行“系列化”创作，把不同的作品联系起来。

而有意思的种草视频，能够让用户停留，并且进一步了解产品信息，同时完成吸粉动作。吸到粉，就代表着流量的涌入，流量高自然能提升商品转化率和商业价值。

四、结语

无论是短视频平台，还是电商平台都在积极拥抱短视频，好货为先，占据好的流量则会更好卖货，短视频的带货能力不容小觑。

不可忽视的是，在短视频出现后，我们看到了用户表达欲的大喷发，这代表了两个问题：

首先用户有表达欲，其次用户的表达欲需要合适的释放。短视频很好的迎合了这些，足够短的时间保证了仅需记录最精彩的部分就可以。

而现在抖音试图再一次加长视频的尝试，很可能将话语权再次还给头部制作团队，这虽然可以保证视频的制作质量，但是会增加制作视频的成本，从而打击普通用户的创作热情。

短视频变长是否利好，还要等时间来见证。