读懂百度搜索网页标题规范

对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例： 

图1-1 符合规范的标题示例 

网页源代码中的体现：

图1-2 符合规范的标题源码示例 

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题； 

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述； 

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假 

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。 

类型1：虚假官网 

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。 

线上截图： 

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2：无法满足用户需求 

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。 

负面案例： 

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表述部分虚假 

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。 

类型1：标题关键词大量重复 

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签 

负面案例： 

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。 

具体说明如下：

页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页

首页是整个网站的入口

站点名/品牌名 – 首页/官网/slogan

注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 – 淘!我喜欢

京东 – 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！

列表

站点内频道/列表类页面

列表/频道名 – 上级频道(可省) – 站点名

注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 – 唯品会

优酷财经 – 优酷

主题聚合页

主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

“主题 – 属性1 – 属性2 – 站点名”

注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 – 玩法路线 – 自由行攻略 – 携程旅行

内容页

内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

标题格式：“内容标题 – 列表/频道名(可省) – 站点名”

注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次

红烧肉的做法 – 菜谱 – 香哈网

18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! – 中国新闻网

3.3.2标题的符号

问题类型

建议处理方法

间隔符（或连续间隔符）如—， _ ，| ，——

统一改成 –

括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字

改为「」或[ ]

括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字

删除

双标点：《》、“”等没有成对出现

删除

出现emoji

删除

句中连续空格

保留一个空格

句中标点前后出现空格

删除空格，保留标点

标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号

删除

句中出现中文句号

改为空格

中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点

改为中文/英文标点

连续标点符号且最后一个是省略号

保留省略号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称； 

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例： 

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

本文转自百度搜索资源平台