1997年10月31日，中国队在世界杯亚洲区预选赛上以2：3的比分败于卡塔尔队，失去出线机会。
网友老榕在论坛发表了一篇题为《大连金州没有眼泪!》的帖子，48小时之内，在四通利方的体育沙龙上，帖子就被阅读2万多次，当年的网民仅62万，两周后南方周末全文刊登了这篇文章，引起了更广泛的传播。
老榕在两年后创立了中国第一家B2C电子商务公司8848，其后一直从事电商行业，是早期中国电子商务的领军人物。他发帖的论坛属于四通利方，后者在1998年合并了北美最大的华人互联网站——华渊资讯合并，建立了新浪网。
当时的四通利方体育沙龙版主老沉，也就是后来的新浪总编，现任一点资讯总裁陈彤，回忆起这件事时这样讲：此事使人们第一次感到论坛的力量和影响。
那是个BBS(电子公告牌)的时代，国内各地大小BBS社区给当时的人们提供了真正意义上的可以跨越地域、时间的交流空间。
BBS被引入国内后，最先发挥着交流空间的作用，其后在网络上创作也成为了很多人的习惯。
1999年3月，天涯论坛成立，天涯杂谈、舞文弄墨等板块成为不少网民的创作平台。
天涯论坛第一代网友的宁财神，曾在1999年11月发表了一则名为《天涯这烂地方》的帖子“吐槽”天涯，在他眼中当时天涯的帖子质量很高——“突然冒出来无数个男女文豪，文笔之好自不必说，其中透射出来作者那高超的文学修养和认真的创作态度亦可令人咋舌。
2002年4月，网友慕容雪村在天涯论坛“舞文弄墨”版块连载小说《成都，今夜请将我遗忘》，阅读量迅速超过30万次，创造了网络文学史上的一个奇迹，2007年小说被改编为同名电视剧。
2006年3月，网友当年明月开始在天涯论坛“煮酒论史”版块连载长篇历史小说《明朝那些事儿》，一边连载一边出版。到2009年，这部作品的网络点击量已经过亿，图书累计销售超500万册。同年3月份连载结束后出版了第七册，仅前六册的销售已经为他带来上千万的版税收入。
天涯论坛之前，已经有不少BBS论坛诞生，如猫扑大杂烩在1997年十月创站，“灌水”这个词就是诞生于猫扑。
2003年年底，百度贴吧上线，依靠搜索引擎入口，贴吧逐渐成长为国内举足轻重的BBS社区。
BBS以鲜明的地域性、兴趣导向为特色，游戏、体育、历史、文学等是最常见的版块划分。有关大众话题的关注度最高，除了衍生出来的网络文学外，更广泛的个人创作风气尚未形成。
论坛时期，网络文学的发展迅速。今何在的《悟空传》，安妮宝贝的《告别薇安》《七年》《七月与安生》，都是在论坛上创作的。
北大未名站、水木清华站等高校BBS也曾记录下那个年代的学生思潮，一句“所爱隔山海，山海不可平”从BBS时代至今，流传甚广。
有网友回忆称，“若你在年轻时上过水木，它会一生跟随着你，如一场浮动的盛宴。”
就在BBS在国内方兴未艾之时，博客传入了中国。
1999年，方兴东创建了国内首家互联网咨询机构中国互联网实验室，他曾是博客的大力推动者，有“博客教父”之称。
2002年，方兴东将blog引入国内，创办了“博客中国”。此后，博客巴士、和讯博客等早期的博客托管运营商纷纷成立。
2005年，QQ空间(Qzone)、新浪博客、搜狐博客依次上线，次年，百度空间、网易博客上线，至此，国内主流的博客平台格局形成。
中国互联网络信息中心CNNIC的数据显示，截至2006年8月，中国大陆博客作者规模达到1750万之众，博客作者注册的博客空间则达到3370多万个，博客读者规模更是高到7500多万。
从博客开始，在网络空间记录生活、写作随想这件事就更加大众化、个人化了，博客这种载体的个人媒体属性更加突出，博文的内容成为传播的重点。
2005年10月，新浪博客邀请明星入驻，掀起了博客时代的“抢人大战”，草根与大V共舞的博客时代开始了。
01、“数字化生活”：人人记录的博客时代
BBS时代起，和菜头这个ID就活跃在互联网空间，2004年开始，和菜头开始更新名为“槽边往事”的系列博客文章，十多年的博客写作中，和菜头创作了三千余篇博文。
在《槽边往事》的书序中，和菜头这样讲：“写作是一件漫长而缓慢的事情。当进入写作状态之后，感觉整个世界都在以快进的方式疯狂向前，唯有键盘前的方寸之地时光停驻，可以让人慢下来。”
在进行博客写作前，韩寒已经凭借首届新概念作文一等奖获奖者的身份而出名，并且创作了多部畅销的小说、文集。
开通新浪博客后，韩寒又以博客的形式活跃在网络空间，博文集《杂的文》《可爱的洪水猛兽》就记录了韩寒的高频博客写作时代。
相比于文学性比较强的博客，“博客女王”徐静蕾则以另一种更贴近大众的“网络日记”风格而倍受欢迎。
与司机的闲聊、在电影院的见闻、拍戏中的生活感悟……一个更加平凡、立体、形象鲜明的徐静蕾在“老徐的博客”中呈现。
实际上，博客这种个人主页的内容载体，记录的正是更大众的互联网用户“数字化生活”的痕迹，人们在网络空间键入着有关生活、情感、文学、娱乐的种种故事。
CNNIC发布的《2008-2009博客市场及博客行为研究报告》显示，截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人，博客空间的规模已经超过三亿，经常更新博客的用户比例为62.7%，活跃博客作者规模达到1.13亿。
BBS与博客并帆向前的时候，国外出现了Facebook(2004年)和Twitter(2006年)。
SNS(社交网络服务)与微博客(MicroBlog)成为了国内互联网产品借鉴的一个方向。
传统BBS论坛纷纷SNS化、人人网等新兴社交网络兴起、新浪搜狐网易腾讯四大门户入局微博。
2009年8月成立的新浪微博，利用明星、大V效应获得了大量的用户群。在各家微博产品中，新浪微博脱颖而出，至今“热搜”仍然反映着每天公众关注的热点话题。
到了2011年，国内博客/个人空间使用率达到62.1%的高点，也是从那个时候博客的使用率开始快速下滑。到2014年，国内博客的使用率只有19.3%，博客成为小众应用，不负风光。
2015年，运营八年的百度空间宣布关闭，2017年，博客大巴宣布关闭;2018年，网易博客停止运营……
而从如今新浪博客关注总榜的情况看，也能反映出博客的衰落：
个人榜一的韩寒最后一条博文更新于2017年1月26日;
个人榜二的柴静，最后一条博文更新于2014年4月27日;
个人榜三的徐静蕾最后一条博文更新于2010年11月12日。
到了2019年5月，网易相册、新浪博客停止图片服务。
生活、情感、思考……数十亿的照片、博文就是网络空间的相册和日记本，记录着人们书写的生活点滴，博客关闭一度引发了网友对于青春记忆消失的焦虑。
而从诞生开始就依附于QQ存在的QQ空间(Qzone)，虽然不用太担心消失，但在社区网络和微博客化下也已经变得跟传统博客差异很大了。
博客最火热的时代，落幕了。
2012年，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿。移动互联网的爆发，也带来了网络内容消费与创作的新变化。
回顾2012年，发生了许多对互联网内容领域产生深远影响的事件：
YouTube上出现了第一条Vlog;
上线一年的微信，推出了“微信官方平台”，后改名“微信公众平台”;
张一鸣成立了北京字节跳动科技有限公司，8月推出了今日头条的第一个版本;
11月，工具类应用“GIF快手”向短视频社区转型，后更名为“快手”;
YY直播的营收超过五千万，母公司欢聚时代在纳斯达克上市;
……
图文、短视频、直播、Vlog等内容形式，其实早就萌芽了。从这一时期开始，网络内容的商业价值也被更大程度的挖掘出来。
02、“内容创业者”：商业化的新媒体
无论是BBS、博客还是微博时代，流量增长是归属平台方的、与创作者利益关系不大、且内容创作的商业价值有限，互联网领域的大规模资本投入都仅着眼于平台。
随着网络大V的影响力日益凸显，特别是微信公众号等新媒体平台的兴起，新媒体领域的商业化逐渐加快。
2012年8月，媒体人程苓峰宣布辞职做独立媒体人，通过稿费和咨询获得收入，他认为“个人媒体和社会化媒体是雌雄一体，是大势所趋。”通过微信广告收入，程苓峰的“云科技”在独立运营三个月后营收就达到了20万。
2014年年初，海尔宣布停止向传统媒体投放广告，广告投放向新媒体倾斜。同年7月，微信公测“流量主”和“广告主”，平台广告、内容电商成为微信公众号的重要变现手段。
2015年，天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥与新榜创始人徐达内的讨论中，“内容创业者”的概念被提出，这一年，被称作“自媒体元年”。
这一阶段，新媒体领域的创业案例、融资项目不断出现：罗辑思维、十点读书、樊登读书会等纷纷获得融资，一批新兴的专注于新媒体领域的投资基金也纷纷成立。
另一边，在线直播平台的硝烟渐浓，到了2016年，国内已经有超过200家的直播平台，被称作“直播元年”。
游戏、歌舞、喊麦、户外活动……娱乐直播和游戏直播千帆竞逐的时候，秒拍、小咖秀、美拍、快手等短视频平台的竞争也日益激烈，在这种氛围下，2016年9月字节跳动旗下的短视频平台“抖音”低调上线，不到一年抖音的日均VV(点击量)就突破了10亿。
个性贴纸、变声、配音、配乐、模仿……短视频平台通过简化操作方式，将短视频的制作门槛不断降低。再加上平台方的推广，用视频记录和分享生活成为了更为大众的习惯。
2016年年初，papi酱发布的短视频在网络上走红，真实、幽默的吐槽内容迅速收获了海量粉丝，在各大内容平台都有了不小的影响力。
头顶“2016年第一网红”之称的papi酱在获得了1200万元融资后，宣布成立“papitube”项目，短视频行业的MCN化(多网络渠道内容输送)也由此开始。
此后，新兴媒体品牌的内容价值、个人IP价值被更有效地挖掘出来。这期间，内容电商、知识付费/内容付费、直播带货等内容变现形式得到了不同程度的验证：
黎贝卡的异想世界、深夜发媸等账号的带货能力得到品牌方的肯定;
灵魂有香气的女子、一条生活馆等项目的电商模式带来了很可观的营收增长;
而罗辑思维、知识星球(小密圈)、十点读书的知识付费模式衍生出了新的内容付费平台和线下实体店。
2018年，欧阳娜娜开始了在伯克利求学的生活，她将自己的日常生活拍摄成Vlog发布在网上，微博话题#娜娜的Vlog#浏览量已经突破十亿。
实际上，在欧阳娜娜之前，国内的井越、竹子、孙东山、cbvivi等人就已经开始在网络上通过Vlog的形式创作内容。“Vlog风口”之说也甚嚣尘上，各大媒体平台纷纷投入资源鼓励Vlog创作。
这些年，迅速变化的内容领域，既造就了新媒体人这一职业标签，给广大互联网用户带来了丰富的内容消费，也使得人们对于内容创作的价值认知不断变动。
03、“网络内容创作的意义”：“当代人写当代史”
我们既看到了互联网给生活带来的巨大变化，也在面临着“生活碎片化”、“过度商业化”的困境。
从BBS、到博客，再到微信公众号、微博代表的新创作平台，一方面是创作平台的变迁，另一方面，创作形式也在多样化。
在博客谢幕时，很多普通用户感怀：失去了记录生活的平台。
从记录的角度看，大众化的网络创作起码有两个维度的意义。
首先，是对个人的记录与创作意义，创作是一个自我解剖、自我表达、自我完善的过程。人们在写下网络空间写下有关生活、理想、音乐与文学的所思随想，先是对生活的记录：某年某月与哪些人发生了怎样的故事、某个雨天伤感了哪片落叶、又或者只是单纯的生活流水账目……
互联网出现之前，人们把这些写在日记本上，网络出现后，人们在BBS的相关板块分享，后来上传在博客、空间日志上，再后来，发布在微信公众号、微博文章中。一代人有一代人的创作环境与工具，这是一种延续的创作行为，平台的消亡，不代表内容创作的消失。
其次，网络创作对时代记录的意义也很大，是一种“当代人写当代史”的可能性。
回顾过去的二十多年，图文、短视频、直播、vlog等等内容形式，都是由大众创作与传播推动的，并且从最细微处展示着当下的流行文化与思想潮流。
Vlogger博主@史里芬Schlieffen的作品是以个人视角展示地方风貌而走红的，他就曾表示，“Vlog既可以是生活史，也可以是地方志，内容向下寻根，这是人性的根本。”
我们很难突破当代视角的局限，但音视频等新的内容形式，让人们对于当下有了更多真实记录的可能性。
就像冯小刚的电影《甲方乙方》中，世纪交替的人们有着各种奇奇怪怪的梦想想要实现，真实与荒诞、梦想与商业交汇向前。
片尾，葛优饰演的姚远缓缓说到：“1997年过去了，我很怀念它。”
来源：蓝鲸浑水
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