微信版小红书“好物圈”，又一风口即将出现？ – 站长新闻

社交电商的魅力在于熟人经济，而拥有10亿电商蓝海的微信，则把熟人经济推向了顶峰。

有一个调查显示，女生购买碎花连衣裙的动力，大部分来源于好友推荐。所以“剁手”的真正动机，不是我需要了，而是朋友说这个很好看，我想买了。

剔除商业本质的冰冷后，社交电商让人感觉更加温暖。借助“好友推荐”这一利器，微信可以玩出很多新花样。

最近，微信就悄悄更新了一个新功能——「好物圈」

什么是好物圈?

很多人不了解「好物圈」。按照官方的说法，这是一个“和朋友推荐好东西”的地方。有网友将其称作「微信值得买」、「微信小红书」。

去年9月份好物圈开始内测，其社交价值就备受商家关注。今年3月份，微信正式开放好物推荐能力，更是直接掀起商家的一波“入驻潮”。

如今，随着入驻商家队伍的愈发壮大，微信团队也给商家送来“神助攻”——将「好物圈」移植到入口更浅的「搜一搜」，同时新增「好物分享」等功能，给商家带来了一波社交流量红利。

除此之外，两年前微信就推出了搜一搜、看一看。如今两个入口都加入了社交分享，一个推荐商品，一个推荐内容。

缺乏电商基因的腾讯，在社交电商的大趋势下，似乎正在悄然布局。搜一搜、看一看也似乎在对标百度和今日头条。

好物圈怎么购物?

在微信搜索栏里面，搜索关键词“好物圈”，在搜索结果首条点击「设置好物圈」添加入口，添加完成后再进入「搜一搜」就能看到新入口。

进入「好物圈」，你会发现产品页左下角新增了「商品」按钮，并且点击出现后的弹窗会带有商品详情文字、「收藏」按钮以及新增的「分享」按钮。

使用分享功能，用户可以直接将“好物”分享给好友、微信群，实现圈内“好物”在圈外的裂变传播;并且这种裂变传播带来的流量还能对「好物圈」、以及「好物圈」内的小程序商家形成反哺，真正让小程序商家享受到微信流量带来的红利。

对商家有什么影响?

不论是平台电商，还是新媒体电商，朋友圈缺乏分享一直是痛点。所以，好物圈最直接的好处是，增加了电商小程序，分享给好友，尤其是中长尾商家可以直接触达用户。

随着愈多能力的释放，「好物圈」能够为微信聚拢到的商家资源也就愈多。而这些商家资源，正是微信ToB转型路上的关键，也是微信在电商下半场与淘宝、抖音等平台争夺的重要筹码。谁手握更多筹码，谁就能在电商下半场占据先手，而这一先手，在“高手”过招中，很可能就直接决定着胜败。从商家的角度，好物圈的出现也是在危难之际，给了商家们一条发展之路。

如今流量分散到各个入口，传统电商发展遭遇天花板，平台分配流量的模式已经过去，如果商家不自己主动获取流量，建立自己的私域池，那么必然只能落后。

社交电商的时代，人人皆电商，大品牌遮天蔽日，小品牌奋力发展。如何在这激烈的竞争中脱颖而出?一个人单打独斗是不可能成功的，电商人需要走出来，获取更多的内部经验、一手资讯，才能先人一步，抢占先机!